Emre Kongar'ın Resmi^* İnternet Sitesi

Makaleler

Articles in English

Sevgili okurlarım, gazeteniz Cumhuriyet, sürekli yeni atılımlar peşinde.

Önümüzdeki günlerde yeni eklerimiz, ilginç yazı dizilerimiz size sunulmaya başlanacak.

Bütün bu atılımların başlangıç noktası olarak da bir ilan-reklam kampanyasına giriştik.

Türkiye'nin bu konuda en önde gelen beyinleri, bir çalışma grubu kurdu Cumhuriyet için.

Önce bir okur ve talep araştırması yapıldı.

Sonra bu araştırmanın verileri, Cumhuriyet'in genel yayın ilkeleri, Türkiye'nin içinde bulunduğu durum, sorunlar ve benzeri konular masaya yatırıldı, uzun uzun tartışıldı.

Sonunda yaratıcı arkadaşlar, biri onbeş saniyelik, biri de onsekiz saniyelik iki reklam filmi hazırladı.

Gazetenizin birinci sayfasında siyah zemin üzerinde biri ters biri düz yazıyla yayınlanan "Tehlikenin farkında mısınız?" sorusu, bu filmlerden alınmış iki enstantane.

Büyük bir olasılıkla pek çok okurumuz bu filmleri şu ana kadar televizyon ekranlarında izlemiştir.

Ben bu filmlerdeki yaratıcı "inceliği", bazı ayrıntılar üzerinde durarak ve bunları düşünen arkadaşları kutlayarak sizlerle paylaşmak istiyorum.

Birinci filmde siyah zemin üzerinde görülen "Tehlikenin farkında mısınız?" sorusu sağdan sola, yani ters yönde yazılmış, yeşil renkli bir yazı.

Siyah zemin karanlığı temsil ediyor. Yazı sağdan sola yazılarak, yazı devriminden önceki Türkiye simgelenmiş; yazı karakteri de Arap alfabesini andırıyor

Yeşil renk, hem İslamcıları hem de Amerikan dolarını çağrıştıran bir başka incelik.

Sağ alt köşede Cumhuriyet gazetesi var. Seçilen nüsha da anlamlı: Cumhuriyet Bayramı ve el Kaide terörü haberi manşette.

Filmde, Cumhuriyet'in üzerine bir ışık vuruyor ve bu ışık yayılarak siyah zemini yani karanlığı aydınlatıyor; tam bir yaratıcı simge: Cumhuriyet'in ana fikri olan "Aydınlanma"nın simgesi.

Gazetenin hemen yanında bir mesaj: "Cumhuriyet'inize sahip çıkın!"

Tabii burada hem Türkiye Cumhuriyeti hem de Cumhuriyet gazetesi kastediliyor; yine yaratıcılıkla ilgili bir incelik: özdeşlik vurgulanıyor.

Yazıyı seslendiren sanatçı, Atatürk rolü ve etkileyici ses tonu ile toplumun bilinçaltına yerleşmiş olan Rutkay Aziz; bilinçli ve bilinçaltı algılamayı tamamlayan bir incelik daha.

İkinci film, birinci film ile bazı kavramları paylaşıyor ama yepyeni bir yaratıcı görsellikle sunuluyor izleyiciye:

Siyah zemin üzerindeki T.C yazısı, bölünmeye başlıyor ve bu kez "Tehlikenin farkında mısınız?" sorusu birbirinden ayrılarak bölünmüş olan T ve C harfleri arasına giriyor.

Sonra, yine aynı ses, yine aynı öneri "Cumhuriyet'inize sahip çıkın" ve yine aynı Aydınlanma süreci.

Bu iki çok kısa filmde, Türkiye'nin karşı karşıya olduğu "İslamcılaşma" ve "Bölünme" tehlikeleri, Cumhuriyet gazetesinin Türkiye Cumhuriyeti ile özdeşliği; bu tehlikelere Atatürk çizgisindeki bir Aydınlanma süreci ile karşı konulabileceği ancak bu kadar güzel, bu kadar özlü, bu kadar simgesel anlatılabilirdi.

Ayrıca hemen belirtmeliyim ki, siyah zemin, televizyondaki reklam kuşağı içinde birlikte gösterildiği pek çok reklam filmi arasında Cumhuriyet reklamlarının fark edilebilirlik düzeyini de son derece yükseltmiş; çok önemli yaratıcı bir teknik incelik daha.

Okullarda ders olarak okutulacak iki reklam filmi.

Mesajın etkinliği ile estetik yaklaşım tam bir bütünlük oluşturmuş.

Bütün emeği geçenleri kutluyorum.